这两年很多水果从业者都在提“品牌”两个字,无论是上游的种植户,和下游的经销商。都想打造自己的品牌,让自己的水果不再与别人拼价格,卖出一定溢价。
想做好品牌,即需要对水果做好品控,更需要懂得营销。今天我们只来分享其中一点,品牌该取一个什么样的名字,更容易让人印象深刻,过目不忘。
现在,用大脑回想一下,你能记起哪些水果品牌?都乐,佳沛,新奇士,褚橙.....很多人脑中能想到的不会超过十个,普通消费者更不会超过三个。
对于大公司,他们有自己的专业品牌营销部,所以品牌打造是需要真金白银的大投入的。而面对我们国内众多的中小果园主,经销商等,如何才能以较小的投入,换来更多的知名度呢?下面,我们来分享几个案例!
褚时健的褚橙,算是打响了国内果业公司品牌的头一枪,但是这是建立在褚老的知名度,传奇经历,和丰厚的人脉资源上的,这是一般人模仿不了的球盟会综合。
潘石屹帮老家甘肃代言的苹果,也是利用了潘石屹极高的知名度发展起来的,和上面褚橙一样,一般人也做不了
在重庆,你喊出“吴小平”三个字,就会有人接上“葡萄”。足以看出,吴小平种的葡萄的知名度。他是怎么火的呢?
2004年,吴小平把刚卖了一个星期葡萄得到的7000元在重庆的高速公路上做了一块广告:吴小平葡萄熟了,吃葡萄不要钱。“这应该是第一个在高速公路上做葡萄广告的,广告出来后,让吴小平没想到的是,第二天就突然有很多人到葡萄基地来吃葡萄了。当然,在果园吃可以,带走是要收费的。由于,种植的品质过硬,往后又陆续的在户外投了更多广告,最多的一年投入了40-50万。知名度越来越高,来的人越来越多,后面就每年都涨价5元,10元,30元.....最多的一天卖了50万现金。当然,现在由于知名度已经够高了,减少了在户外广告的投入,更多的是在微信上的推广。
吴小平算是少有的既能把水果品质种的好,又善于营销的人。有些人能把水果种的好,但没有知名度,只能随大流等待采购商上门收购顶多也就比人多卖个2,3毛。也有一些懂得营销,但种的来的水果跟不上,hold不住,砸了自己的招牌。
来自山东的马兴伟虽然学历不高,当兵两年退伍后,干过保安,干过快递,一切看起来都很普通,但他写的一手好字,平时也爱看一些历史书,在回家种水果的过程中,也经常在网上分享一些文字,交流一些经验,逐渐的很多人也认识他。
这看似浪费时间的事情,其实是在打造自己的个人IP,以后卖货也更容易,他的桃子,今年由于天气的原因,产量不大,但品质好,销售火爆,网上就能消化,还供不应求。平时在网上不经意间的分享,交流球盟会最新。让他至少有底气,不用像其他农民那样等着别人来上门收购,销售的主动权掌握在自己手里。
很多人想方设法的去给自己的品牌取个大气,文艺等的名字,其实适得其反,消费者很难记住。但人名确很形象,立体化,简单粗暴。消费者拿到水果,可能在想这吴小平,马兴伟到底是谁?吃下去,如果感到好吃,印象会特别深刻,来年还要再买!慢慢的就变成了自己的忠实粉丝。
我也是用姓名注册的商标(彭立新)而且桔子也好吃叫(春蜜露)果子现在卖的也不错,就看以经进展如何?
10月9日傍晚,中国足协发布了明日世预赛18强赛国足客战澳大利亚队的赛前预告。和前两场比赛一样,国内转播平台方面,央视依然不会转播本场比赛,仅有爱奇艺一家平台播出。
“消费能力不如狗的男人”,在直播间被一位“女大佬”拿下了!消费界一直有一条不成文的鄙视链,调侃“男人的消费力不仅排在女人后面,甚至排在了狗后面”,但如今,这个“最难被撬动的消费群体”也开始坐不住了。
来源:大河报 男方家属在讨要彩礼钱引发围观近日,山东济宁市梁山县一女子收38万彩礼后退婚不退钱,遭男方家庭多次声讨引发全城关注。
以媒:以官员称,以色列已就如何回应伊朗袭击作出关键决定据《以色列时报》9日报道,一名以官员向该媒体透露,对于如何回应伊朗此前对以色列发动袭击,以色列已作出关键决定。
每年国庆真让人又爱又怕,爱的是有个不用加班的小长假。日常生活中,份子钱是中国一种传统的习俗和礼仪,就是在别人结婚、生孩子、乔迁或者家里有人去世等重大事件上,送去礼金和礼品,以表示祝贺或慰问。
来源:中国驻越南大使馆 10月4日,驻越南使馆与越南有关部门举行中国游客安全风险防范联席会议。
据封面新闻10月10日报道,早在300多年前,初代地理学家徐霞客曾在哀牢山迷路。有地质工作者表示,哀牢山与其他的大山大川一样,并无特殊之处。
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她本来是监狱中的女教官,却爱上了服刑男子。而这一切的开始,还要追溯到当年男子在监狱中服刑时,给女教官送的一张纸条。
可谁又能想到,曾经的主持女王,如今却沦落到“查无此人”的地步。然而,当54岁的她再次出现在荧幕上时,不禁令无数观众对她的境况感到唏嘘。
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